Columbia ha promesso l'azienda a chi trovava i confini della Terra: il bluff da 100mila dollari

Una maglietta pensata per chi "cade fuori dal pianeta con stile", presunti confini della Terra postati sui social e un premio clamoroso che in realtà nascondeva un trucco. È questa la storia raccontata da Starting Finance nella rubrica Qui era tutta campagna, dedicata alle operazioni di marketing più geniali.

La sfida ai terrapiattisti

Secondo quanto spiega Starting Finance, il brand Columbia ha lanciato una sfida rivolta ai terrapiattisti: trovare i confini del mondo. I partecipanti avevano circa otto mesi di tempo per fotografare i presunti "bordi della Terra", indicarne le coordinate e condividere tutto sui social.

La competizione si chiamava, non a caso, Expedition Impossible.

Il premio che non era davvero un premio

Il punto centrale della campagna, racconta Starting Finance, era la promessa fatta al vincitore: Columbia gli avrebbe ceduto l'intera azienda, con tanto di uffici, attrezzature e quote societarie. Ma non si trattava della vera Columbia.

In realtà, come sottolinea il creator, l'azienda da cedere era una compagnia fittizia, creata appositamente per la campagna e valutata circa 100.000 dollari. Una cifra che, ricorda Starting Finance, è praticamente spiccioli se paragonata ai 3 miliardi di dollari di valore della vera Columbia.

I prodotti in bella vista

Per partecipare alla sfida, Columbia ha anche preparato una lista di prodotti consigliati, utili secondo il brand a chi si fosse avventurato alla ricerca dei confini del mondo. Tra questi, racconta Starting Finance, anche una maglia pensata per chi "cade fuori dal pianeta" e vuole farlo con stile.

Il risultato, spiega il creator, è stato che i social si sono riempiti di presunti bordi della Terra fotografati con i prodotti Columbia sempre in evidenza.

La strategia dietro la provocazione

Starting Finance evidenzia come la campagna si sia concentrata soprattutto sui contenuti generati dagli utenti, gli user generated content. Sfruttando un tema provocatorio, secondo il creator Columbia è riuscita a trasformare le persone comuni in veri e propri ambassador del brand.

La sfida stessa, osserva Starting Finance, incarnava i valori che il brand vuole comunicare: provocazione, esplorazione e sfida all'estremo. Il risultato finale, conclude il creator, è stato un investimento minimo a fronte di una copertura mediatica enorme.

Questo articolo riassume le opinioni espresse da Starting Finance nel video: non è una consulenza finanziaria né una raccomandazione di investimento.